我看见天空很蓝以“自信更青春”统领通盘格局—芒果2017综艺矩阵

即时历史 2020-06-23126未知admin

  当兄弟卫视面对“优势项目”都小心翼翼不敢妄动之际,唯有湖南卫视以统观全局的气魄,大刀阔斧,基因改良,激活全局。周四深耕情感类型,打造湖南卫视婚恋,出击年轻受众;这是《爸爸去哪儿》之后湖南卫视又一萌娃界扛鼎之作,不竞技、无淘汰,在阖家欢乐的氛围中,欢乐围观“别人家的孩子”。上星20年,在卫视竞争中一手坐拥“第一年轻”和“第一女性”的受众优势,一手构筑起湖南卫视+芒果TV“一体两翼”格局的芒果军团,纵使在秋意袭人的微凉市场里,却依旧有着傲视群雄的底气。黄金档最强大型活动《神奇的孩子》《我想和你唱》《顶尖高手》《我们来了》,时段更优势,模式最新鲜,制作超!

  和过去稍显“封闭”的内容生产体系相比,继2016通过《旋风孝子》项目探索出对外合作的思和方式之后,湖南卫视今年进一步打开大门,让自制团队和外制同台竞争,优选产品,业已的最强伙伴阵容,包括了冯小刚、南派三叔、金荣希等国内外一线实力派。与此同时,在嘉宾的邀约上,刘德华、张学友、李盛、张艺谋、巩俐、梁朝伟、范冰冰、、吴、鹿晗、杨洋、李易峰均在拟合作名单之列。

  在自己的现象级王牌项目上,湖南卫视始终没有停止过超越的步伐。招商会现场,《快乐大本营》《天天向上》《我是手》《真正男子汉》四大王牌节目(执行)制片人亮相分享保鲜妙招。以常规节目《天天向上》为例,沈欣担纲制片人以来,《天天向上》走起了“季播化”概念,选题跟着热点在走,节目的价值和潮流引领力。第五季《我是手》依然会邀约惹人期待又让人惊喜的明星阵容,继续捍卫明星级音乐综艺的王者地位。

  更加鲜活和极致的创意,在2017的综艺策略上进一步凸显。独一无二的产品布局、牵手制作、全新领域全新模式、明星突破脑洞。在开源纳新的过程中,湖南卫视2017全年一共有23档季播活动,当中全新项目14档,创新度达到了40%以上。

  周四“甜蜜青春”:《终结单身》《拜见父母大人》《单身公主》《相亲大作战》超强话题链接感,折射当下年轻人的婚恋观、生活观、价值观,有望成为市场的下一个爆款!

  芒果人并不讳言休养生息厉兵秣马的2016,俯瞰江湖的领先优势稍有缩小。那么我们可以期待:2017,芒果的“大年”要来了吗?

  携手喜剧电影冯小刚、国名喜剧第一编剧束焕跨界打造的《甲方乙方》,以电影为契机,“主创+演员+名片延展”,打造同名明星情感援助喜剧综艺剧情秀;二季度周五黄金档悬疑类户外真人秀《七十二层奇楼》,由南派三叔全新悬疑IP席卷而来,将工匠和非遗工艺结合,用一种对待中国的传统文化,自带粉丝,效应可期;以乌尔善新片《封神演义》成为节目出口的类演员选拔真人秀《演员的诞生》,由三位一线影星带领三十位追梦人进入大型电影摄制现场,感受时代场景,展开宏大叙事。

  创新,是这个时代永葆生机和活力的核心基因。从芒果2017综艺矩阵来看:一方面,以壮士扼腕的魄力,大刀阔斧改良换新;一方面,以屹立潮头的领衔者之姿,类型布局突破,一口气端出创新度达到了40%以上的23档季播综艺。

  几乎所有人都在问:下一个内容的风口在哪里?追逐热点,不是行业引领者应有的姿态。奉行“不创新,毋宁死”的芒果人,在即将到来的2017年以超人的胆识和大气的手笔,浓墨重彩用产品格局打造五大节目集群,观众格局继续锁定“周间女性、周末年轻”策略。

  

  周日“燃烧青春”:《向往的生活》《最炫中国风》《真正男子汉》《名著探险队》入主黄金档时段空白点,我看见天空很蓝进一步扩充周末版图!十点档《我会爱上你》《花儿与少年》《演员的诞生》《甲方乙方》与城市人群和热点高关联,与青春族群紧密互动,我看见天空很蓝全新内容类型!

  2017,湖南卫视力图强势定义竞技类节目新高度。大型才艺选秀类综艺《顶尖高手》,由湖南卫视联手全球《达人秀》缔造Frentle,以全球达人资源为基础,进行更具戏剧性、互动性及包容性的,潜心打造一个全世界异能者厮杀炫技的舞台。与此同时,大型棚内舞竞秀《魅力之王》喊出“旧规则走开”的口,将技、舞种、挑战混搭,每位明星通过精心融汇,混搭出一场量身定做的个人表演,誓将重树竞秀节目市场典范!

  在细分领域的深耕细作中,湖南卫视同样在多方突围。《奇妙的朋友》原班严典雅团队带来的《我会爱上你》,主角从野生动物切换到身边萌宠,缔造国内第一档宠物爱心题材节目。此外,心灵治愈类明星田园生活秀《向往的生活》、明星和中华民族传统结合的《最炫中国风》、在传统文化中另辟蹊径的《名著探险队》、构建式喜剧真人秀《头惊喜》都以耳目一新的,不玩套的形式,令人期待值倍增。

  

  

  因为有了这群并肩前行的战友,湖南卫视在内容层面,保持着两大令人匪夷所思又心生向往的优势:老品牌常青,《快乐大本营》快要20岁了,《天天向上》9岁了,这周末综艺档里的两座“石狮子”始终青春不老,人气无敌;新品牌不断,所有新鲜的创意,在湖南卫视永远有最肥沃的土壤,2016全新项目《我想和你唱》和《夏日甜心》,集中体现了电视湘军的创新胆识,更凸显了这个时代最朝气蓬勃的年轻气象。

  套很深的城市网,往往让人“蓝瘦,香菇”。紧随央视采用全国网收视标准,打造“绿色收视”标杆的湖南卫视,不仅在今年1月-10月全国网全天平均收视位列上星频道第一,我看见天空很蓝而且,晚间19:3024:00核心时段在全国网、CSM31、CSM52、全国网达到“四域第一”,截至10月7日,今年共计收获122个全天第一,成为“单天第一”数量最多的频道。

  湖南再次成功入选,总排名由去年的124位,提升至今年的112位。从排兵布阵来看,周一到周三进行合并,让力量更加集中更加强大;2017年湖南卫视要亮的这张牌,是由刘蕾团队打造的全国首档萌娃智趣才艺脱口秀《神奇的孩子》。在亚洲电视行业排名中,品牌排名由去年的第4位跃升为第2位(超越卫视和NHK),仅次于。

  2017年湖南卫视编排,频道通周整体格局由原有的“4+3”转为“3+4”,周一至周三,两大周播剧场合二为一,重点打造中国顶尖双子星剧场,周四至周日,7大节目集群出击。周末格局以四大季播和两大经典为主打产品,产品格局打造五大节目集群,观众格局继续锁定“周间女性、周末年轻”策略。

  《旋风孝子》在2016年一季度获得了收视和口碑双丰收的优异表现,也让湖南卫视逐步探索出了一条联手一线力量夯实内容高地的思和方法。2017年,湖南卫视联手冯小刚、南派三叔、金荣希,以及多家一线制作精诚合作,以资源集结优势构建芒果时代。

  在评价芒果生态的生产体系之前,湖南卫视的人才高地优势是它引以为傲的资本。湖南卫视目前保有近30支内容制作团队,2017还会超出这个数字。当小伙伴大“空心化”困局的时刻,马栏山依旧是“人气聚宝盆”。

  10月16日,2017湖南卫视招商尊享会在湖南长沙。以“自信更青春”为统领,以“解决之道”为主题,本次招商会吸引了全国各地百余名知名品牌客户代表参与。内容是一切的基石,在最受瞩目的2017年频道重点节目及季播活动版块,芒果又将在2017放出制胜武器呢?

  撼山易,撼湘军难。本次2017湖南卫视招商尊享会,也特别梳理了只有在这个“看得见的好东西”

  一次端出这么多“大菜”,如此众多的干货背后,到底隐藏着湖南卫视怎样的“内容野心”呢?周五“劲秀青春”:《天天向上》实现更全面的改版升级,以季播化主题涉足户外、行业大人PK等多种方式!9月26日,由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制、发布的2016年《亚洲品牌500强》排行榜揭晓。开年周五档,多半都是具备市场引领力的作品!

  周六“欢乐青春”: 二十年“行业领跑者”《快乐大本营》携手《我是手》《72层奇楼》《百变大咖秀》《魅力之王》以高广谱度、强标识性引发全民话题,掀起讨论热潮,占据话题前列,引领试听潮流,尽显青春王者气质!

  招商会上,湖南卫视总监张华立有这么一段感性又真挚的的表达:“今年获得诺贝尔文学的是什么人?不是来自传统文学领域,是摇滚手鲍勃迪伦。他有一首很有名的,其中写道:一个人要抬头多少次,才能够看见天空?答案在风中飘荡。为什么在风中飘荡?因为风是不可知的,即便是湖南卫视的2017,也没有谁敢站出来说天都一定是最牛的方案,但是站在风口浪尖的湖南卫视,是风的引领者、是风的刮起者。什么风?是湖南广电的生态之风,是湖南卫视的创新之风,也是尊重用户的谦谦君子之风。”

  

  在2017的综艺内容布局中,大力拥抱网感时代的综艺《我想和你唱》从周六档移步周五档,备受瞩目的第五季《我是手》转战周六档,应粉丝呼声《百变打咖秀》华丽回归。周末三天保持季播节目加上两大经典节目的模式,由《快乐大本营》和《天天向上》组合季播项目夯实周五、周六,尤其在周日项目上和以往相比呈现出极强的性,联合力量引入和外部团队内外携手。湖南卫视上星20年,一直保持高速发展态势,品牌高度不断攀升!

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